Wat is SEO? Een inleiding in zoekmachine optimalisatie in 2022

Category:

De inleidende gids voor zoekmachineoptimalisatie in 2022

 

Wat is SEO?

Hoe zoekmachines werken

Hoe te scoren op zoekmachine resultaten pagina’s Long-tail concept & theorie

Inhoud is koning

Hoe ontwikkel je een SEO-strategie?

DEEL 2: ON-PAGE SEO 20

Indexeerbaarheid URL-structuur Afbeeldingen

Title tags & meta tags Headline tags

Prestaties interne links Mobiele optimalisatie

DEEL 3: OFF-PAGE SEO 30

Google updates

Hoe sociale media gebruiken om inhoud te verspreiden Hoe e-mail gebruiken om inhoud te verspreiden

Gast detachering Bloggen

DEEL 4: ZOEKWOORDEN BEPALEN 38

Identificeer long-tail trefwoorden

Hoe controleer je web analytics Tools voor trefwoord onderzoek

Hoe zoek ik naar trefwoorden

DEEL 5: SEO-PRESTATIES ANALYSEREN 45

Verkeer Leads/ROI Geïndexeerde pagina’s Inkomende links Sleutelwoord Rangschikking Technische status

DEEL 6: WAT KOMT ER NU? 50

Maak een lijst van trefwoorden

Maak pagina’s gericht op trefwoorden Start blog

Maak een link building plan

Blijf op de hoogte van SEO nieuws & methoden

SEO-WOORDENLIJST EN ANDERE BRONNEN 54

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte

WAT IS SEO?

“Search Engine Optimization” (SEO) verwijst naar technieken die u helpen om uw website beter te laten scoren in organische zoekresultaten.

Bij zoekmachine optimalisatie gaat het erom uw website beter zichtbaar te maken voor mensen die zoekmachines gebruiken om naar uw product, merk of diensten te zoeken.

SEO maakt deel uit van het algemene gebied van zoekmachinemarketing (SEM), dat alle marketingstrategieën groepeert die verband houden met zoekprocessen. SEM is een onderdeel van online marketing en omvat zowel betaalde als organische zoekopdrachten. Alle maatregelen waarbij u betaalt om advertenties in zoekmachines te plaatsen, worden gegroepeerd onder SEA (search engine advertising). Het SEM-gebied bestaat dus uit zowel SEA als SEO.

SEA-maatregelen houden in dat u betaalt om uw website op te nemen in het weergavegebied van een zoekmachine wanneer bepaalde zoekopdrachten of zinsneden worden ingevoerd. Organische en betaalde vermeldingen verschijnen beide op de pagina met zoekresultaten. Ze verschijnen echter op verschillende posities op de resultatenpagina. Betaalde tekstadvertenties worden ook als zodanig gemarkeerd.

Waarom is het zo belangrijk dat uw website wordt vermeld in zoekmachines?

Elk jaar worden alleen al op Google meer dan 2,8 biljoen zoekopdrachten gegeven. Dit betekent dat Google wereldwijd meer dan 88.700 zoekopdrachten per seconde beantwoordt.i Met andere woorden: Elke seconde dat uw website niet op Google is geïndexeerd, mist u honderden, zo niet duizenden kansen waarin iemand uw website had kunnen bezoeken, uw inhoud had kunnen bekijken en uw product of diensten had kunnen kopen.

Door uw website te optimaliseren voor zoekmachines, kunt u niet alleen de ranking ervan verbeteren, en dus gevonden worden door

potentiële klanten, maar u kunt ook een betere gebruikerservaring creëren. Dat is de sleutel tot SEO: u optimaliseert voor uw bezoekers, niet alleen voor zoekmachines.

Goede SEO is gericht op de lange termijn en volgt richtlijnen.

Kijk eens naar de Webmasterhulpprogramma’s van Bing:

Kijk eens naar de Webmasterhulpprogramma’s van Google:

Succesvolle zoekmachine optimalisatie bestaat niet uit korte termijn acties om

snel goede rankings te krijgen. SEO is eerder een constant proces, waarbij u uw website voortdurend aanpast.

Deze veranderingen zijn belangrijk omdat zoekmachines hun criteria voor goede rankings steeds bijstellen en veranderen. Dus, als webmaster, moet je er altijd naar streven om gebruikers en zoekmachines het best mogelijke resultaat te geven voor elke relevante zoekopdracht.

U zult aan de behoeften van de gebruikers voldoen door unieke inhoud te bieden en een website die goed werkt op elk apparaat.

SEO-maatregelen zullen u helpen om dit doel te bereiken. Om op lange termijn goede plaatsingen op de resultatenpagina’s (SERP’s) te bereiken en te behouden, moet u de richtlijnen van de zoekmachine volgen en u richten op uw doelbezoekers (deze aanpak wordt “White Hat SEO” genoemd). Google en

andere zoekmachines identificeren zeer snel niet-toegestane, manipulatieve technieken en uw website kan worden bestraft.

Dergelijke straffen kunnen ervoor zorgen dat u ver naar beneden zakt in de rangschikking.

HOE ZOEKMACHINES WERKEN

Zoekmachines hebben maar één doel: de zoeker de exacte informatie geven waarnaar hij op zoek is.

Om een zoekmachine in staat te stellen relevante resultaten te tonen wanneer een gebruiker een zoekopdracht geeft, moet er een archief van beschikbare informatie zijn waaruit de zoekmachine een selectie kan maken. Dit archief wordt een index genoemd. Elke zoekmachine heeft zijn eigen methoden om inhoud van websites te verzamelen en te prioriteren. Welke specifieke tactiek of methode ook wordt gebruikt, dit proces staat bekend als indexeren. Inderdaad, zoekmachines proberen het hele online universum te scannen en te indexeren. Op die manier kunnen ze u de relevante informatie tonen wanneer u ernaar zoekt.

Hoe werkt dit? Elke zoekmachine heeft een programma dat bekend staat als een “bot” of “crawler”. Deze programma’s volgen links en bezoeken websites. Terwijl ze dat doen, indexeren ze de inhoud van de website en volgen de links op de website naar andere sites. Als uw website nog niet is geïndexeerd, zal deze niet verschijnen in de zoekresultaten.

Grote zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo indexeren voortdurend miljarden websites. Maar hoe weten ze wat ze je moeten laten zien in de SERPs als je een zoekopdracht start?

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte 7

Er zijn twee belangrijke dingen die zoekmachines helpen om websites te classificeren:

1. De inhoud van de website: Wanneer ze websites indexeren, scannen de bots van de zoekmachines elk van de URL’s van een site en zoeken ze naar de beginpunten van de onderwerpen die aan bod komen. Zij zoeken ook in de HTML-code naar metadata zoals bepaalde tags of markups, zodat zij de relevantie van afzonderlijke pagina’s voor bepaalde onderwerpen kunnen bepalen.

2. Links naar de website: Terwijl de bots van zoekmachines websites scannen voor indexeringsdoeleinden, zoeken ze ook naar links naar andere websites. Hoe meer inkomende links van hoge kwaliteit een website heeft, hoe groter zijn link-autoriteit. In theorie telt elke inkomende link als een positieve aanbeveling voor een website. Het is echter niet de kwantiteit van inkomende links die de grootste rol speelt voor zoekmachines; het is de kwaliteit. Zoekmachines kunnen bijvoorbeeld een link van een betrouwbare website, zoals de New York Times (nytimes.com), waardevoller vinden dan een link van een onbeduidende, ongerelateerde blog site. Deze boost van inkomende links wordt ook wel “link juice” genoemd.

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte 8

Wanneer een zoekopdracht wordt ingetikt, zoekt de zoekmachine in haar index, zelfs terwijl de zoekopdracht wordt ingetikt, naar de meest relevante informatie en geeft de resultaten weer in de SERPs. De resultaten worden vervolgens gesorteerd op relevantie.

Wanneer u dezelfde zoekopdracht bij verschillende zoekmachines uitvoert, krijgt u waarschijnlijk verschillende resultaten. Dit komt omdat elke zoekmachine zijn eigen algoritme gebruikt, gebaseerd op verschillende zogenaamde “ranking factoren”. Deze factoren bepalen welke resultaten in de SERPs verschijnen.

Google gebruikt meer dan 900 verschillende factoren om de relevantie van een website voor een zoekopdracht te bepalen. Hier zijn enkele belangrijke factoren waarmee het zoekmachine-algoritme rekening houdt bij het rangschikken van een website:

– De inhoud van de website

– De structuur van de website en de interne links

– De geografische locatie van de zoeker

– Mobiele optimalisatie

– Laadtijden

– Toegankelijkheid van de server

– Sociale signalen (links van sociale netwerken)

Met een marktkapitalisatie van 470 miljard dollar ii domineert Alphabet Inc. de zoekmachinemarkt met zijn Google-zoekmachine.

Google is marktleider omdat het bedrijf een fundamentele revolutie heeft teweeggebracht in de wijze waarop zoekmachines werken. Het zoekmachinegroep heeft een marktaandeel van meer dan 93 procent in Duitsland iii, en heeft deze positie gedurende vele jaren ononderbroken weten te behouden. In de Verenigde Staten heeft Google een marktaandeel van iets minder dan 64 procent, gevolgd door BING met ruim 21 procent.iv

In de dagen vóór Google (rond 1997) indexeerden zoekmachines alleen websites en hielden zij rekening met factoren zoals de dichtheid van trefwoorden en metatags met trefwoorden bij het bepalen van de relevantie van websites in relatie tot zoekopdrachten. Deze aanpak stond bekend als “Black Hat SEO”.

Het ging bijvoorbeeld om tactieken als “keyword stuffing”, waarbij websites opzettelijk werden gecreëerd met zoveel mogelijk trefwoorden om hoog in de zoekresultaten te komen.

WAT JE MOET DOEN VOOR EEN GOEDE RANKING

Het is niet moeilijk om ervoor te zorgen dat uw website wordt geïndexeerd door een zoekmachine. Maar het kan lastig zijn om ervoor te zorgen dat hij wordt vermeld in verband met specifieke zoekwoorden. Zoekmachines kijken naar vier dingen bij het bepalen van de ranking: rang, autoriteit, relevantie en technische zaken.

RANK

De rang is de positie die uw website inneemt in de SERPs voor bepaalde zoekopdrachten. Uw rang is een indicator van hoe relevant uw website is voor een zoekterm vanuit het oogpunt van de zoekmachine, en welke autoriteit uw website heeft.

Het is raadzaam om regelmatig de rang en posities van uw website in de SERP’s te controleren om te beoordelen of uw SEO-maatregelen effect hebben. Maar omdat er ook veel factoren zijn die u niet kunt beïnvloeden, moet u niet te veel stress krijgen van rankings. Het is volkomen normaal als uw website soms 1-5 plaatsen verspringt. Maar als het u lukt om uw site 10, 20, of 30 plaatsen hoger te krijgen, dan mag u trots zijn op uzelf.

AUTORITEIT

Zoals beschreven in het hoofdstuk “Hoe zoekmachines werken”, bepalen zoekmachines de autoriteit en geloofwaardigheid van de inhoud van een website aan de hand van factoren zoals het soort en de kwaliteit van de inkomende links van andere websites. Een groot aantal inkomende links resulteert echter niet noodzakelijk in een hoge ranking. Zoekmachines controleren dus ook de autoriteit van sites die naar u linken, de context van de link, en welke ankertekst wordt gebruikt. Een andere belangrijke factor bij het bepalen van autoriteit is de leeftijd van uw domein. Oudere sites hebben over het algemeen een hogere vertrouwensfactor.

RELEVANTIE

Relevantie is een van de belangrijkste ranking factoren. Zoekmachines detecteren niet alleen dat u bepaalde zoekwoorden gebruikt, ze zoeken ook naar aanwijzingen over hoe relevant uw inhoud is voor een bepaalde zoekopdracht. Naast de feitelijke tekst op uw webpagina’s, onderzoeken zoekmachines ook de structuur, het gebruik van trefwoorden in uw URL’s, de opmaak van de pagina (zoals het gebruik van een vet lettertype), en welke trefwoorden in de titel en in de hoofdtekst voorkomen.

12

Het werk van zoekmachines is zeer complex omdat zij uiteindelijk proberen te denken als mensen.

Google is inmiddels zeer geavanceerd en beantwoordt ongeveer 15 procent van zijn zoekopdrachten met behulp van kunstmatige intelligentie (AI). Deze AI wordt “Rankbrain” genoemd en bestaat uit machine learning algoritmes. Het feit dat zoekmachines slimmer worden, heeft zeer praktische gevolgen voor SEO.

Daarom kan het verleidelijk lijken om de inhoud van uw website te blijven veranderen om een betere positie bij zoekmachines te krijgen. Echter, uiteindelijk zult u er beter aan doen om meer

energie in het creëren van relevante, samenhangende inhoud gericht op uw doelbezoekers (en potentiële klanten). Hoe beter zoekmachines worden, hoe hoogwaardiger en unieker uw content moet zijn.

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte

LONG-TAIL CONCEPT EN THEORIE

Om hoog te scoren in de SERP’s met uw website-inhoud, moet u de weg van de “minste weerstand” kiezen.

Ook al lijkt het in eerste instantie logisch om te streven naar een ranking met behulp van high-traffic zoekwoorden en termen, zal dit waarschijnlijk resulteren in een hoop frustratie en verspilde middelen. Bovendien zal het verkeer dat u zult krijgen van een zeer concurrerend zoekwoord, waarschijnlijk van slechte kwaliteit zijn.

Er zijn veel meer unieke zoekopdrachten dan generieke. Als je het zoekmachine verkeer van de meest populaire zoekwoorden zou optellen, zou het aantal niet eens in de buurt komen van het aantal unieke, niche zoekwoorden. Dit concept staat bekend als de “long-tail theorie”.

Het kiezen van de juiste sleutelwoorden is niet altijd eenvoudig. Bijvoorbeeld, als u schoenen verkoopt, is het waarschijnlijk dat u zou willen dat uw website te rangschikken voor de term “schoenenwinkel” (een hoofd term). Echter, als u verschillende pagina’s van uw website optimaliseert voor een bepaald paar schoenen, zult u veel meer succes hebben bij de ranking voor het niche trefwoord.

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte 14

Een goed voorbeeld zou zijn “rode tennisschoenen met ritsen” (een long tail zoekwoord). Natuurlijk, het aantal mensen dat zoekt naar de lange staart

zoekwoord zal minder zijn dan degenen die zoeken naar “schoenenwinkel”. Echter,

kunt u er vrij zeker van zijn dat die paar mensen in een veel later stadium van uw verkooptrechter komen en meer bereid zijn uw product te kopen dan elke persoon die zoekt op de term “schoenenwinkel”.

Dat is de reden waarom long tail keywords zo effectief zijn. Ze zijn gericht op mensen die iets willen doen of die op zoek zijn naar specifieke informatie,

zoals een handleiding of een dienst die hun probleem kan oplossen. Als u optimaliseert voor long tail keywords zult u daar de vruchten van plukken. U zult het gemakkelijk vinden om goede rankings in zoekmachines te bereiken, gekwalificeerd verkeer te krijgen, en dat verkeer om te zetten in leads en klanten.

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte 15

INHOUD IS KONING

Iedereen is bekend met de uitdrukking “content is king”. Zonder rijke inhoud, zult u het moeilijk vinden om goede rankings te bereiken met specifieke zoekwoorden en om verkeer naar uw website te leiden.

Als uw inhoud er niet in slaagt uw gebruikers een meerwaarde te bieden of hen te boeien, zal het niet helpen om leads en/of klanten te werven. Het is onmogelijk te voorspellen hoe mensen naar content zullen zoeken en welke zoekwoorden ze daarvoor zullen gebruiken. Het is dus raadzaam om inhoud te creëren die volledig aan de behoeften van de gebruikers kan voldoen. Het gaat niet alleen om de kwantiteit (enorme hoeveelheden tekst); het gaat meer om de relevantie van de inhoud voor potentiële zoekopdrachten.

Denk bijvoorbeeld aan mogelijke vragen over uw aanbod en probeer met uw content die vragen zo volledig als nodig en zo beknopt mogelijk te beantwoorden. Creëer unieke content die nergens anders online verschijnt. Op deze manier vergroot u de kans dat uw website betere rankings behaalt.

Zoals u weet, zijn zoekmachines slim. Dus, als u meerdere webpagina’s maakt over hetzelfde onderwerp, verspilt u uw tijd.

U moet zich in plaats daarvan richten op één webpagina. Bij het creëren van inhoud zijn er verschillende manieren waarop u uw online aanwezigheid kunt uitbreiden en uw rankingkansen kunt verbeteren zonder in herhaling te vallen in het proces:

Homepage: Gebruik uw website om uw waardevoorstel en uw algemene marketingboodschappen (bekend als “high-level messages”) te communiceren. Als er één pagina is die geoptimaliseerd moet zijn voor algemene zoekwoorden, dan is het wel uw homepage.

Product-/dienstenpagina’s: Als u producten/diensten verkoopt, maak dan een aparte pagina voor elke dienst of product.

Kennisbank: Geef uw gebruikers toegang tot een pagina die hen toegevoegde waarde biedt en meer informatie geeft over uw onderwerpen. Op deze pagina kunt u bijvoorbeeld grafieken, ebooks en whitepapers aanbieden.

Bloggen: Bloggen is een geweldige manier om op de hoogte te blijven en tegelijkertijd gemakkelijk nieuwe, relevante inhoud te genereren. Regelmatig bloggen (idealiter minimaal één keer per week) kan aanzienlijke gevolgen hebben voor zoekmachineoptimalisatie, aangezien elk nieuw blogartikel een nieuwe webpagina vertegenwoordigt. Praktische tips: Wat maakt goede content?

– Geef uw gebruikers een echte toegevoegde waarde. Probeer inhoud aan te bieden die nog geen andere website over hetzelfde onderwerp heeft aangeboden.

– Zorg ervoor dat u uw tekst niet optimaliseert door alleen het trefwoord aan uw tekst toe te voegen, zoveel als

mogelijk. Probeer in plaats daarvan de inhoud te baseren op de termfrequentie van de top 10 sites in de SERPs.

– Vergeet niet dat uw inhoud “holistisch” moet zijn. Dit betekent dat het het onderwerp volledig behandelt, en verschillende formaten bevat zoals afbeeldingen, foto’s of video’s.

– Houd er bij het opstellen van tekst rekening mee dat webgebruikers snel informatie willen krijgen. Druk u dus zo gedetailleerd mogelijk uit, maar wel zo beknopt mogelijk. Vermijd bijvoorbeeld lange, in elkaar geneste zinnen en deel uw tekst op met korte alinea’s, opsommingstekens, kopjes en afbeeldingen.

– Breng structuur aan in uw teksten. Dit zal uw gebruikers in staat stellen de inhoud beter te absorberen.

HOE ONTWIKKEL JE EEN SEO STRATEGIE

Als u een SEO-strategie uitwerkt, moet u die in twee delen opsplitsen: on-page SEO en off-page SEO. On-page SEO verwijst naar alle maatregelen die u op uw eigen site kunt nemen. Deze maatregelen maken het gemakkelijker voor zoekmachines om uw website te vinden, te indexeren, en uw inhoud te begrijpen en te classificeren. Off-page SEO heeft betrekking op zaken die extern zijn aan uw website en zorgen voor een instroom van inkomende links van hoge kwaliteit. Laten we eerst beginnen met on-page SEO.

What is SEO? | Hubspot & Ryte 19

On-page optimalisatie is een onderdeel van zoekmachine optimalisatie en, zoals de naam al doet vermoeden, omvat het alle maatregelen en wijzigingen die op uw eigen website worden aangebracht. Er zijn verschillende elementen op uw website die u kunt beïnvloeden en die zoekmachines in staat stellen uw inhoud te indexeren en te begrijpen waar het over gaat.

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte 20

INDEXABILITEIT

Als uw website een plaats in de SERP’s wil bereiken, moet hij indexeerbaar zijn.

U kunt de indexeerbaarheid van uw website bijvoorbeeld beïnvloeden met een klein bestand genaamd “robots.txt”. Dit is een tekstbestand dat op uw server wordt opgeslagen. Dit bestand bevat instructies voor bots die aangeven welke gebieden ze mogen crawlen en welke niet. Wanneer een bot van een zoekmachine uw website bezoekt, zoekt hij onmiddellijk naar dit bestand en volgt hij de instructies op.

De eenvoudigste vorm van een robots.txt bestand ziet er als volgt uit:

User-agent: *

U slaat deze inhoud dan op in een tekstbestand en slaat dat op in de top level directory van uw website, bijvoorbeeld:

http://www.mysite.com/robots.txt

21

Het robots.txt bestand kan ook gebieden specificeren waar de bot niet mag kruipen. Dit “verbod” wordt toegepast met het woord “Disallow”:

User-agent: * (alle bots) Disallow: /customerlogin Disallow: /betalingen

In principe moet u de bot niet met te veel uitzonderingen beperken. Zoekmachinerobots moeten alle gebieden mogen crawlen die belangrijk zijn voor de weergave van de website zoals gebruikers die kunnen zien.

Een ander element dat u kunt gebruiken om de indexering van uw website te beheren is de XML-sitemap. Dit is

een machineleesbare lijst van alle belangrijke URL’s van uw website. U kunt deze lijst maken in de Google Search Console (een gratis tool van Google voor het beheren en controleren van uw website). De XML-sitemap geeft Google een verwijzing naar alle URL’s van uw website.

What is SEO? | Hubspot & Ryte 22

URL-STRUCTUUR

De structuur van uw URL’s kan zoekmachines ook helpen om de inhoud van uw website beter te begrijpen. Als u de URL zo kunt aanpassen dat hij bijvoorbeeld de naam van uw website bevat, moet u daar gebruik van maken.

Dit zijn zogenaamde “sprekende URL’s”.

Drie tips voor een goede URL-structuur:

– Gebruik sprekende URL’s: Hierdoor weten gebruikers aan de hand van de URL wat hen te wachten staat op de landingspagina.

– Vermijd overbodige directory-niveaus. Zo voorkomt u dat uw website te onoverzichtelijk wordt.

Vermijd speciale tekens in de URL: Ze kunnen het voor zoekmachines moeilijk maken om te crawlen.

BEELDEN

Er is niets erger dan een gebruiker die op uw site landt en begroet wordt met een hoop tekst. Afbeeldingen zijn een geweldige manier om stukken tekst op te breken, en ook om te communiceren met zoekmachines.

Elke afbeelding die u naar uw site uploadt, heeft een bestandsnaam. Als u de afbeelding op uw website plaatst, zal de bestandsnaam van de afbeelding ook in de brontekst van uw site verschijnen.

Aangezien zoekmachines de code van uw webpagina scannen, moet u bestandsnamen gebruiken die de inhoud van de afbeelding het best beschrijven. Bijvoorbeeld, de naam “rode tennisschoenen klittenband. jpg” is bruikbaarder dan “pic12345.jpg”.

U kunt zoekmachines ook helpen door alt-attributen (“alt” staat voor “alternatief”) aan al uw afbeeldingen toe te voegen. Deze metadata bestaat uit een kort stukje tekst dat in de browser wordt weergegeven als alternatief als de afbeelding niet kan worden weergegeven vanwege technische problemen.

De alt-attributen hebben ook nog een ander doel: Ze maken uw website toegankelijker. Leesprogramma’s voor blinde internetgebruikers kunnen bijvoorbeeld alt-attributen lezen.

TITEL TAGS & META TAGS

Naast de eigenlijke titelbalk van uw site, heeft elke webpagina die u maakt een zogenaamde “title tag”. Dit is het stukje tekst dat in de linkerbovenhoek of in het tabblad van uw webbrowser verschijnt. De title-tag wordt ook weergegeven als een blauwe link die verschijnt in zoekmachines wanneer uw website wordt vermeld in een SERP. Title tags hebben maximaal 70 tekens, dus u moet uw woorden verstandig kiezen. De title-tag is een ranking criterium voor Google en andere zoekmachines. Aangezien title tags gemakkelijk te optimaliseren zijn, moet u hier zeker aandacht aan besteden.

Tips voor het gebruik van title tags:

– Gebruik het centrale trefwoord van de website in de title-tag.

– Zorg ervoor dat u de maximale lengte van de title-tag niet overschrijdt, anders wordt deze afgekapt in de SERP’s.

– Gebruik, indien mogelijk, uw merknaam in de title-tag, bijvoorbeeld de URL van uw website.

– Gebruik een unieke title-tag voor elke webpagina.

De “meta description” daarentegen is een stuk tekst dat beschrijft waar een specifieke pagina over gaat. Metabeschrijvingen worden meestal weergegeven als tekst onder de blauwe links in de resultaten van zoekmachines. Als je geen meta description hebt, nemen zoekmachines meestal een willekeurig stukje tekst uit de inhoud waarnaar de link verwijst. De meta description is beperkt tot 175 tekens.

Tips over het gebruik van meta beschrijvingen:

– Eindig uw meta beschrijving met een oproep tot actie.

– Overschrijd de maximumlengte van 175 tekens niet, anders wordt de beschrijving in de SERP’s afgekapt.

– Gebruik een afzonderlijke beschrijving voor elke webpagina.

Houd in gedachten dat de titel en de beschrijving meestal de eerste elementen zijn die een nieuwe bezoeker van uw website ziet in de SERPs. U kunt dus beïnvloeden of een bezoeker al dan niet op het zoekresultaat met uw website klikt door de titel en de beschrijving te optimaliseren.

HEADLINE TAGS

Wanneer crawlers van zoekmachines je website scannen, zoeken ze naar aanwijzingen over de inhoud van je pagina’s. Als je verschillende headline tags gebruikt, structureer je de inhoud van je website en maak je het makkelijker voor bezoekers en crawlers om de inhoud te begrijpen.

Tips voor het gebruik van headline tags:

– Gebruik slechts één h1-tag per webpagina.

– Gebruik het centrale sleutelwoord in de h1 tag.

– Voeg andere h-tags toe in chronologische volgorde, d.w.z. h2, dan h3 en h4 tags.

INTERNATIONALE LINKEN

Tot nu toe hebben we het alleen gehad over inkomende links, d.w.z. links die via andere websites naar uw site leiden. Als u inhoud creëert op uw blog of specifieke webpagina’s, moet u toch ook verwijzen naar andere pagina’s binnen uw website.

U kunt dit doen door een link tussen de pagina’s op te nemen. Wij raden u aan om hiervoor ankertekst te gebruiken.

Wanneer u ankertekst gebruikt, suggereert dit dat de gelinkte pagina gaat over het trefwoord of de zin erin. Zo kunt u de relevantie van een webpagina voor een bepaald onderwerp of trefwoord aanzienlijk verhogen. Betekenisvolle anchor-tekst verbetert ook de gebruiksvriendelijkheid aanzienlijk.

Belangrijk: Wij raden u aan altijd hetzelfde trefwoord te gebruiken om een doelpagina te linken. Dit helpt zoekmachines te herkennen dat deze pagina in uw domein uiterst relevant moet zijn voor een bepaald onderwerp of trefwoord.

PRESTATIES

Zoekmachines beoordelen ook zeer gedetailleerd de technische aspecten van uw website. Hoe snel de site bijvoorbeeld laadt, speelt een grote rol in de ranking van uw website. Zoekmachines houden ook rekening met hoe toegankelijk uw server is. Want uiteindelijk willen Google en andere zoekmachines de best mogelijke zoekresultaten bieden. Het doel is dus om bezoekers naar sites te leiden die goed werken, en die altijd toegankelijk en bruikbaar zijn.

Tips voor betere prestaties:

– Vermijd grote afbeeldingsbestanden. Ze verhinderen dat uw website snel wordt weergegeven.

– Denk aan elementen als JavaScript en CSS. Ze kunnen het moeilijk maken om sites weer te geven wanneer ze voor het eerst worden geladen.

– Vermijd onnodig commentaar in de broncode.

MOBIELE OPTIMALISATIE

Internetgebruik is nu steeds mobieler. Sinds 2015 is mobielvriendelijkheid een rankingfactor voor Google. Als uw website

niet geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, in statistische termen, zult u 50 procent van uw bezoekers een slechte gebruikerservaring geven. Zo goed,

op lange termijn, omvat on-page optimalisatie ook altijd het optimaliseren van uw website voor mobiel. Dit omvat alle maatregelen die ervoor zorgen dat uw inhoud gemakkelijk kan worden gebruikt op smart-phones, enz.

Tips voor mobiele optimalisatie:

– Maak indien mogelijk gebruik van “responsive web design”. Dit zorgt ervoor dat uw website zich aanpast aan elke schermgrootte.

– Zorg ervoor dat afbeeldingsbestanden en andere grafische elementen niet te groot zijn. Zo wordt voorkomen dat de laadtijd voor mobiele gebruikers onnodig wordt verlengd.

– Houd er rekening mee dat mobiele gebruikers bij uw website gebruik zullen maken van aanraakschermen. Dus knoppen moeten niet te dicht op elkaar staan.

Een gedetailleerde tutorial over mobiele optimalisatie is hier beschikbaar.

U kunt off-page optimalisatie gebruiken om de reputatie en autoriteit van uw website te verbeteren. Dit hangt voornamelijk af van inkomende links. Off-page optimalisatie omvat maatregelen die ervoor zorgen dat er op de lange termijn relevante backlinks van goede kwaliteit worden gecreëerd. Dit wordt ook wel “linkbuilding” genoemd.

KWANTITATIEVE FACTOREN

In theorie is het belangrijk voor domein populariteit dat zoveel mogelijk backlinks linken naar

een website. In het verleden zorgde de hoeveelheid backlinks er echter voor dat webmasters de linkbuilding manipuleerden. Tegenwoordig wordt het linkvolume niet meer zo zwaar gewogen als toen het commerciële internettijdperk begon. Google categoriseert nu links die worden gekocht van andere sites, links uit online catalogi en massaal gemaakte links van blogs als spam.

Sites die deze methoden gebruiken zijn in strijd met de webmasterrichtlijnen en zullen waarschijnlijk een straf krijgen in de vorm van een verloren ranking of, in het ergste geval, uitsluiting uit de index. Google zelf beveelt aan dat grote aantallen links alleen worden gegenereerd door unieke inhoud met toegevoegde waarde voor gebruikers. In de ogen van de zoekmachine worden links automatisch gekoppeld aan goede inhoud. Ze moeten niet kunstmatig worden gecreëerd.

KWALITATIEVE FACTOREN

Zoekmachines beoordelen de kwaliteit van backlinks. Hierbij spelen een aantal zaken een rol waar u ook rekening mee moet houden bij het aanmaken van links.

– Onderwerp relevantie: Google herkent heel snel of een backlink overeenkomt met het onderwerp van de doelpagina. Daarom moet de inhoud van de backlink altijd betrekking hebben op de landingspagina.

– Ankertekst: De linktekst moet ook betrekking hebben op de doelpagina en natuurlijk verwijzen naar de potentiële inhoud.

– Link locatie: Google beoordeelt precies waar de backlink op de linkpagina is geplaatst. Links vanuit de inhoud worden waarschijnlijk hoger gewaardeerd dan links vanuit de footer of de sitenavigatie.

– Volgen of nofollow: Webmasters kunnen elke uitgaande link het attribuut “follow” of “nofollow” geven. Dit vertelt zoekmachine bots of ze de link moeten volgen of niet. Google raadt aan advertentielinks de nofollow-tag te geven. Dit zorgt ervoor dat deze links niet worden meegenomen in de ranking.

Belangrijk: Probeer de reputatie van uw website niet te verbeteren door links te kopen of opzettelijk links te delen. Google is erg goed geworden in het opsporen van dit soort manipulatieve maatregelen. Het betekent dat u het risico loopt zwaar te dalen in de rangschikking en het kan veel vernietigen van wat u tijd en geld heeft gespendeerd aan het creëren ervan.

OOGLE UPDATES

Google vernieuwt regelmatig zijn zoekmachine-algoritmen. Dit worden “Google updates” genoemd. Deze updates verbeteren de zoekresultaten door geleidelijk de specificaties voor website kwaliteit en relevantie te optimaliseren. Tegelijkertijd gaan ze webspam tegen.

Tot de bekendste Google-updates behoren “Google Panda” en “Google Penguin” in 2011. Deze twee updates hebben ervoor gezorgd dat het steeds moeilijker wordt voor websites met slechte inhoud en dubieuze links om goede rankings te behalen.

Hoewel de updates vroeger regelmatig op vaste data werden uitgevoerd, zijn Panda en Penguin omgevormd tot één continue update. Dit

wordt het Google-algoritme gestaag verbeterd en worden de gaten voor black hat SEO steeds kleiner.

Bron: Sleutelpad EDU

SOCIALE MEDIA GEBRUIKEN OM INHOUD TE VERSPREIDEN

Sociale netwerken spelen een belangrijke rol in het webgebruik. Ze worden gebruikt door miljarden gebruikers over de hele wereld, en de aantallen stijgen nog steeds. Volgens eigen cijfers had Facebook alleen al meer dan 1,7 miljard actieve gebruikers in het tweede kwartaal van 2016.

Naast Facebook zijn er verschillende andere belangrijke sociale netwerken, zoals Twitter, Tumblr, Instagram, Snapchat en Pinterest. Sociale netwerken voor professionele doeleinden, zoals LinkedIn en XING, spelen ook een belangrijke rol bij het verspreiden van verkeer en het linken naar websites.

Zoekmachines houden ook rekening met het verkeer dat wordt gegenereerd door links van sociale netwerken. Aangenomen wordt dat deze zogenaamde “sociale signalen” de ranking van een website kunnen beïnvloeden, althans wanneer zoekopdrachten betrekking hebben op iets actueels.

U moet sociale netwerken niet alleen gebruiken om potentiële nieuwe klanten te werven, leads te genereren en merkbekendheid op te bouwen, maar ook de SEO-voordelen van merkaanwezigheid op sociale netwerken in gedachten houden.

Zorg er bijvoorbeeld voor dat uw inhoud gemakkelijk kan worden gedeeld. De makkelijkste manier om dit te doen is door knoppen voor sociale netwerken op je site te zetten. De blogging software van HubSpot is bijvoorbeeld ideaal. Het voegt automatisch deelknoppen voor je toe.

Denk er bij het gebruik van sociale netwerken aan dat u deze kanalen ook moet onderhouden en regelmatig nieuwe inhoud moet “voeden”.

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte 34

GEBRUIK E-MAIL OM INHOUD TE VERSPREIDEN

Tegenwoordig gebruikt bijna elk bedrijf e-mail om klantenrelaties te beheren (Customer Relationship Management) en om nieuwe

klanten. Het is niet verwonderlijk dat e-mailmarketing de laatste jaren een grote vlucht heeft genomen, nu de conventionele post is uitgestorven. Het is nog nooit zo eenvoudig geweest om een e-mailprogramma op te zetten, adreslijsten te uploaden en met klanten te communiceren. Dat gezegd hebbende, de bliksemsnelheid waarmee het bedrijfsleven is verschoven

aan e-mail heeft ook de doeltreffendheid ervan in elke bedrijfstak verminderd. Nu is er zoveel e-mailruis dat elke e-mail die je verstuurt nuttig moet zijn.

Het sociale netwerkprincipe van eenvoud geldt ook voor uw e-mails. Je e-mails moeten een duidelijke call-to-action bevatten, je moet je lijsten onderhouden, leads genereren en ze converteren naar klanten, maar je moet het ook makkelijk maken voor

uw e-maillezers om de inhoud te delen met hun vrienden en deze te posten op sociale media. Dit zal ook het bereik van de inhoud van uw website vergroten en u meer inkomende links geven. Wilt u meer tips over e-mailmarketing? Bekijk dan deze gids.

GASTEN ARTIKELEN

Gastartikelen zijn een goede manier om uw naamsbekendheid te vergroten en backlinks van hoge kwaliteit te krijgen. Dit gebied van off-page optimalisatie heeft meer te maken met redactie en PR. Dus

moet je op zoek naar publicatiekanalen die goed bij je passen om gastberichten te schrijven. Dus een belangrijke taak is het onderzoeken van dit soort sites waar je zou publiceren.

Zodra u een geschikte partner hebt gevonden, kunt u niet alleen backlinks genereren, maar ook uw status als onderwerpdeskundige versterken.

BLOGGING

Blogs zijn de laatste 10 jaar sterk geëvolueerd. Veel bedrijven hebben al hun eigen blogs en gebruiken die om artikelen te publiceren over hun eigen

onderwerpen en bedrijfsnieuws. Ook content van andere auteurs kan worden geplaatst. Zo ontstaat hoogwaardige, relevante content die veel toegevoegde waarde biedt aan gebruikers, klanten en potentiële klanten.

Het stelt u in staat het verkeer naar uw website te verhogen en tegelijkertijd andere gebruikers in staat te stellen vrijwillig naar u te linken.

Als u uw blogberichten ook deelt op sociale netwerken en in uw nieuwsbrief, kunt u extra verkeer genereren.

IDENTIFICEREN VAN LONG-TAIL ZOEKWOORDEN

Zoals werd besproken in de sectie van dit ebook over “Long-tail concept & theorie”, is de focus op long-tail zoekwoorden de sleutel tot succesvolle zoekmachine optimalisatie. Hoewel deze

zoekwoorden krijgen minder verkeer dan generieke short-tail termen, ze zijn over het algemeen geassocieerd met beter gekwalificeerd verkeer. Het goede nieuws is dat het kiezen van de juiste long-tail zoekwoorden voor uw websites een uiterst eenvoudig proces is.

Relevantie is het belangrijkste punt bij het kiezen van de juiste zoekwoorden. Houd in gedachten dat hoe specifieker en nichegerichter de zoekwoorden, hoe beter.

Stel, u heeft een bedrijf dat zwembaden installeert: Welk trefwoord zal meer gekwalificeerde potentiële klanten naar uw bedrijf trekken?

“Zwembad”

of

“Installeer een ondergronds zwembad van glasvezel”

Het is duidelijk dat de bezoeker die zoekt op “Installeer een ondergronds zwembad van glasvezel” al in de onderzoeksmodus zit.

Ze proberen meer te weten te komen over de installatie of iemand te vinden die een zwembad installeert – en dat zou u kunnen zijn! Optimaliseren voor “zwembad” is van enige waarde, maar het lijdt geen twijfel dat dit trefwoord zich richt tot een veel algemener publiek dat al dan niet geïnteresseerd is in uw diensten.

Een andere factor om rekening mee te houden is het optimaliseren in termen van de juiste zoekwoorden voor locatie-gebaseerde zoekopdrachten.

Gebruikers van zoekmachines zullen bij het zoeken naar aanbieders en aannemers in hun omgeving meestal hun locatie in de zoekopdracht opnemen. De zoekterm “Een ondergronds zwembad van glasvezel installeren” wordt dan “Een ondergronds zwembad van glasvezel installeren in Manchester”.

Als u uw bedrijf slechts in één gebied runt, zou u kunnen overwegen om locatie-gebaseerde trefwoorden op al uw webpagina’s te zetten, omdat verkeer uit andere gebieden u niet echt zal helpen. Als uw bedrijf actief is in verschillende gebieden, is het een goed idee om een aparte pagina voor elk gebied op te zetten, zodat uw merk verschijnt waar mensen ook zoeken.

HOE U UW WEB ANALYTICS CONTROLEERT

Analytics tools zoals Google Analytics, Google Search Console, Ryte en HubSpot stellen u in staat om veel belangrijke details over uw website en het gebruik ervan te onderzoeken. De HubSpot-tool kan bijvoorbeeld identificeren welke organische trefwoorden al verkeer naar uw website leiden. Hetzelfde geldt voor Google Search Console, dat gratis is.

Deze trefwoorden creëren een goede basis van kern trefwoorden en geven u een lijst van trefwoorden die u kunt gebruiken om de prestaties van uw toekomstige SEO inspanningen te meten.

Met Ryte kunt u gegevens uit de Google Search Console en Google Analytics integreren via een interface. Omdat Google Search Console zoekwoorden slechts 30 dagen bewaart, kunt u met Ryte oudere gegevens opvragen. U komt ook te weten welke zoekwoorden worden gebruikt om uw website te vinden in SERP’s, en gegevens over bouncepercentages en doorklik

tarieven (CTR). Op die manier weet u meteen hoe tevreden gebruikers waren met het resultaat van hun webzoektocht, en kunt u uw inhoud of technologie daarop afstemmen.

HULPMIDDELEN VOOR TREFWOORDONDERZOEK

Google’s Keyword Planner is een gratis tool die u kan helpen met zoekwoorden onderzoek. De tool is eigenlijk ontworpen voor het Google AdWords advertentie programma, en heeft als doel te helpen

marketeers geschikte zoekwoorden selecteren voor advertentieplaatsingen. Maar het kan u ook helpen met zoekmachine optimalisatie.

U kunt bijvoorbeeld de Keyword Planner gebruiken om te zoeken naar geschikte termen voor een trefwoord. De tool van Google kan u ook zoektermen tonen die betrekking hebben op de URL van uw website. U kunt bijvoorbeeld ook de URL van een concurrent invoeren en op die manier naar relevante zoekwoorden zoeken.

Verkeersgegevens en trends kunnen ook worden gebruikt om na te gaan hoe vaak er voor elk trefwoord werd gezocht.

HubSpot heeft ook zijn eigen “Keyword” tool die u kan helpen om de beste trefwoorden te vinden om uw site te optimaliseren. Het bevat ook gedetailleerde gegevens voor elk trefwoord. Deze tracking functie stelt u in staat om te zien welke trefwoorden daadwerkelijk verkeer en leads genereren, en u kunt deze informatie gebruiken om te blijven optimaliseren op de lange termijn.

Als u alleen naar zoektrends wilt zoeken, kunt u de gratis tool “Google Trends” van Google gebruiken. U kunt daar zoekopdrachten uitvoeren om te zoeken naar wereldwijde of regionale zoektrends met termen die u interesseren.

ZOEKEN NAAR TREFWOORDEN

Naast het bestuderen van uw web analytics gegevens en het gebruik van keyword research tools, is er nog een zeer eenvoudige onderzoeksmethode: Gebruik de zoekmachine zelf om trefwoord onderzoek te doen.

De zoekmachine kan antwoorden geven op bepaalde kernvragen:

Hoeveel concurrentie is er? Kijk naar hoeveel zoekresultaten er zijn. Als er honderdduizenden of miljoenen resultaten zijn, moet u zich afvragen of het de tijd en moeite waard is om in dat gebied actief te zijn.

Hoe staan uw concurrenten ervoor? Kies een trefwoord waarvoor u uw site wilt optimaliseren. Bekijk de top 20 zoekresultaten: Staan uw concurrenten daar ergens tussen? Wat is uw ranking voor dit

trefwoord? Deze informatie moet u helpen om een goede niche te vinden voor u en uw trefwoorden, waar uw concurrenten niet actief zijn. Het kan ook zijn dat u trefwoorden vindt waarvoor het de moeite waard is om u bij de concurrentie aan te sluiten.

Doet Google nog andere aanbevelingen? Wanneer u een trefwoord intypt in Google, wordt uw zoekformulier gevuld met zoekresultaten terwijl u nog aan het typen bent.

Deze functie heet “Google Suggest.” Het is Google’s poging om te anticiperen op wat u zult zoeken. Onder de SERPs, suggereert Google ook andere populaire zoekopdrachten voor uw term of uw zoekzin. U kunt deze informatie in uw voordeel gebruiken. Begin gewoon met het intypen van een trefwoord en kijk wat Google onmiddellijk suggereert of welke andere zoekopdrachten

query’s worden aanbevolen. Dit is een zeer snelle manier om ideeën voor trefwoorden op te doen.

Tip: Nog specifiekere aanvullingen voor zoekopdrachten worden vaak gegeven op

smartphones. Daarom moet u uw smartphone ook voor onderzoek gebruiken.

Bonustip: Een andere handige tool voor trefwoorden is Übersuggest.

SEO maatregelen kunnen wat tijd en moeite kosten. Maar wat is het nut om tijd en moeite te investeren als u de vruchten van uw arbeid niet kunt zien? Gelukkig zijn er tal van metrieken die u kunt controleren op een dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse basis om uw SEO plan op de rails te houden en om uw succes te meten.

VERKEER

Elke week zou u een analyse moeten maken van al het verkeer van organische zoekopdrachten naar uw website. Zo kunt u bepalen of veranderingen van de vorige weken of maanden effect hebben.

LEADS/ROI

Web analytics tools zoals Google Analytics en inbound marketing oplossingen zoals HubSpot maken het gemakkelijk voor u om te identificeren hoeveel conversies er op uw website zijn geweest als gevolg van organisch zoekverkeer en zoekwoorden. Met deze tools kunt u ook verschillende definities van conversie instellen (bezoekers, leads, klanten), zodat u een zeer goed idee krijgt van uw SEO ROI (Return On Investment).

Bron: Ontdek uw klanten

GEÏNDEXEERDE PAGINA’S

Het meten van het aantal zoekmachines dat uw site heeft geïndexeerd is een eenvoudige manier om de website groei als gevolg van uw SEO inspanningen te controleren. Hoe meer pagina’s geïndexeerd zijn, hoe makkelijker het is om een ranking te krijgen voor meer zoekwoorden. Gratis tools, zoals HubSpot’s “Website Grader” kunnen u laten zien hoeveel van uw pagina’s zijn geïndexeerd. Meet het aantal geïndexeerde pagina’s elke maand – het zou moeten blijven stijgen.

U kunt ook een “site query” uitvoeren op Google. Deze laat u zien hoeveel van uw website pagina’s zijn geïndexeerd. Om dit te doen, voert u “site:” en de URL van uw website in op Google en start u de zoekopdracht.

INBOUND LINKEN

Inkomende links zijn de makkelijkste manier om te bepalen hoe succesvol uw off-page SEO is. HubSpot’s Website Grader geeft u toegang tot het huidige aantal inkomende links naar uw pagina’s. Controleer dit aantal elke maand.

Elke groei is hier goed. Als er sprake is van achteruitgang of abrupte verandering, moet u de oorzaken nader onderzoeken.

U moet zeker de inkomende links controleren als u een waarschuwing over onnatuurlijke links van Google krijgt. U moet echter de gratis Google Search Console gebruiken voordat u dit soort berichten kunt ontvangen.

KEYWORDS

Houd een lijst bij van trefwoorden die verkeer van organische zoekopdrachten naar uw site brengen. Bestudeer het organische zoekverkeer in detail één keer per maand, en analyseer welke trefwoorden verantwoordelijk waren voor het verkeer. Uw merk trefwoorden zullen normaal gesproken verantwoordelijk zijn voor het grootste deel van het verkeer. Probeer, indien mogelijk, een onderscheid te maken tussen merk trefwoorden en andere trefwoorden.

Bron: Mytechnoways.com

RANKINGS

Maak een lijst van de top 10 zoekwoorden waarvoor u rankings wilt bereiken. Doe eens per maand een zoekopdracht op Google en kijk waar u staat in de rangschikking. Houd de ranking bij en u zult de voortgang van uw SEO inspanningen kunnen zien. Let op sprongen van meer dan vijf plaatsen in de ranking, want deze veranderingen zijn meestal niet alleen te wijten aan normale veranderingen en zoekmachine updates.

TECHNISCHE STATUS

Controleer regelmatig de technische status van uw website. Zijn er fouten in de broncode? Is de server bereikbaar? Kan de website worden gecrawld? Ryte levert gedetailleerde rapporten waarmee u alle technische problemen van uw website in de gaten kunt houden.

Op dit punt zou je al een goed begrip moeten hebben van wat SEO is, en waarom elk online bedrijf zich bewust zou moeten zijn van hoe cruciaal zoekmachine optimalisatie is voor het bedrijf. Het opstellen en implementeren van een SEO-strategie kan een ontmoedigende taak zijn. Echter, het proces kan beheersbaar zijn als je genoeg tijd en middelen investeert. Hier zijn enkele dingen waar u rekening mee moet houden wanneer u begint met uw SEO maatregelen.

MAAK EEN LIJST VAN TREFWOORDEN

Doe wat zoekwoorden onderzoek en maak een lijst van alle zoekwoorden waarvoor u wilt worden gerangschikt op zoekmachines. Sorteer deze lijst op prioriteit of relevantie voor uw bedrijf. En verdeel de woorden in “transactionele” of “informatieve” zoekwoorden.

Transactionele trefwoorden bevatten een duidelijke gebruikersintentie om te kopen, zoals “koop rode sneakers”. Informatieve zoekwoorden, in tegenstelling, richten zich op het verkrijgen van informatie. Kopers bevinden zich in deze fase, bijvoorbeeld, wanneer ze meer willen weten over een product voordat ze het kopen.

Uw trefwoordenlijst moet een levend document zijn dat u controleert en bijwerkt ten minste een keer per maand. Door dit te doen zorg je ervoor dat je altijd zoekwoord onderzoek doet en je houdt een oogje op de zoekwoorden die al in de ranking staan.

MAAK PAGINA’S MET KEYWORD FOCUS

Na uw zoekwoorden onderzoek, heeft u een goed idee van hoe u een groot aantal specifieke webpagina’s wilt maken. Elke pagina heeft inhoud en afbeeldingen nodig. U zult ook moeten beslissen waar u deze pagina’s op uw website wilt plaatsen, en welke andere sites of aanbiedingen u wilt linken.

Wat is SEO? | Hubspot & Ryte 51

Bron: Root3

EEN BLOG OPZETTEN

Zoals reeds vermeld, is bloggen een nuttige manier om beter te scoren op trefwoorden en om uw publiek te boeien. Als uw bedrijf nog geen blog heeft, raden wij u aan er een te beginnen en ten minste één blogbericht per week te schrijven.

Schrijf over onderwerpen die uw publiek en/of potentiële klanten interesseren en zij zullen hun weg naar u vinden via zoekmachines. Vergeet ook niet dat elk blogartikel een nieuwe webpagina is die kan worden geïndexeerd door zoekmachines en waarnaar uw doelpubliek kan zoeken.

Andere potentiële activa:

– Creëer ebooks die door gebruikers kunnen worden gedeeld.

– Maak opvallende infographics voor sociale netwerken en uw blog.

– Maak product- of informatieve video’s die u op uw blog deelt.

MAAK EEN LINK BUILDING PLAN

Besteed een beetje tijd aan het bedenken hoe u inkomende links voor uw website kunt krijgen. Schrijf informatieve blogartikelen van hoge kwaliteit en deel ze op sociale netwerken. Een andere geweldige manier om inkomende links te krijgen is om blogartikelen te schrijven over actuele gebeurtenissen of nieuws. Dit verhoogt de kans op het krijgen van links van media of opinievormers.

BLIJF OP DE HOOGTE VAN SEO NIEUWS & METHODES

Het is niet altijd gemakkelijk om op de hoogte te blijven van trends en beste praktijken. De beste manier is altijd om veel te lezen. Er zijn veel online bronnen die het gemakkelijk maken om op de hoogte te blijven van het laatste SEO nieuws en veranderingen als ze betrekking hebben op uw site.

Hier zijn wat bronnen om je op weg te helpen:

– www.Moz.com

– www.SEOBook.com

– www.SERoundTable.com

– www.SearchEngineLand.com

– blog.hubspot.com

– inbound .org

– Ryte -Magazine

U zou nu alle hulpmiddelen en basisconcepten moeten hebben die u nodig heeft om te beginnen met zoekmachine optimalisatie. Neem nu de tijd om een strategie te ontwikkelen die bij u past, en begin met optimaliseren!

Moet u uw nieuwe kennis omzetten in strategische actie?

HubSpot en Ryte hebben ook de handen ineen geslagen om u een 30-daagse SEO planner te bieden. Bekijk het hier.

VERKLARENDE WOORDENLIJST

Algoritme – De berekeningen over verschillende zaken die zoekmachines gebruiken om de meest relevante zoekresultaten voor een zoekopdracht te vinden.

Alt-tags – Korte stukjes code waarmee u elke afbeelding op uw pagina kunt koppelen aan een kort stukje informatieve tekst.

Ankertekst – Tekst in de inhoud van uw webpagina die naar een andere pagina verwijst.

Black hat SEO – Een dubieuze SEO-aanpak waarbij manipulatieve maatregelen worden genomen om de rankings te beïnvloeden. Zoekmachines verbieden black hat SEO.

Trefwoord dichtheid – Hoe vaak een trefwoord wordt genoemd op een pagina.

Headline tags – HTML code tag die geschreven worden met “<h1>Headline</h1>” en tekst groter tonen in verhouding tot de rest van de tekst.

Short-tail zoekwoorden – Generieke zinnen (meestal 1-2 zoekwoorden lang) die een aanzienlijk volume aan verkeer aantrekken maar weinig inkomsten genereren.

HTML – Staat voor Hypertext Markup Language, een standaardcode voor het labelen van tekstbestanden en het opmaken van het lettertype, de kleur, afbeeldingen en hyperlinks, en voor het maken van webpagina’s.

Inkomende links – Links van externe websites die naar uw site leiden en niet afkomstig zijn van uw domein. De termen “externe links” en “backlinks” zijn synoniemen.

Indexering – De bewerking die door zoekmachines wordt gebruikt om het web te kruipen, webpagina’s te scannen en er informatie over op te slaan.

CTR – Click-through rate verwijst naar de verhouding tussen het getoonde zoekresultaat en de clicks die daadwerkelijk op het zoekresultaat zijn gemaakt.

Link building – Het proces waarbij inkomende links van andere websites worden gegenereerd.

Link juice – De boost aan de autoriteit van een website die wordt gegeven door inkomende links van andere websites met autoriteit.

Long-tail termen – Trefwoord zinnen met normaal gesproken drie of meer trefwoorden die een lager volume aan zoekverkeer aantrekken, maar waardevoller zijn omdat ze meer gekwalificeerd verkeer aantrekken dan hoofd termen.

Nofollow – Een tag die in de HTML-code wordt geplaatst om zoekmachines te vertellen dat de link een betaalde link is waarvoor geen link juice zal worden berekend.

Penalty – Een ‘straf’ door zoekmachine-aanbieders wanneer een webmaster de zoekmachinerichtlijnen overtreedt. De straf kan tijdelijk verlies van ranking betekenen of, in het ergste geval, leiden tot uitsluiting van de website uit de zoekresultaten.

Zoekopdracht – De term die wordt gebruikt om de eigenlijke trefwoorden of zinnen te beschrijven die een gebruiker van een zoekmachine invoert wanneer hij zoekt.

SEM (search engine marketing) – Verwijst naar alle aspecten van zoekopdrachten, met inbegrip van organische en betaalde vermeldingen.

SEO (Search Engine Optimization) – Maatregelen en methoden om online-inhoud te optimaliseren zodat deze wordt geïndexeerd, en zodat de zoekmachines kunnen bepalen hoe relevant de inhoud is voor een

bepaalde zoekopdracht, zodat zoekmachines het uiteindelijk gemakkelijker kunnen vinden.

SERP’s (Search Engine Result Pages) – De organische zoekresultaten van een zoekmachine.

TF*IDF (Term frequency-Inverse document frequency) – Deze formule wordt gebruikt om te berekenen hoe vaak bepaalde woorden voorkomen in relatie tot een sleutelterm in de top 15 websites in de SERPs. Zo kan de potentiële relevantie van een website voor een zoekopdracht worden berekend en kan de inhoud in antwoord daarop worden geoptimaliseerd.

White hat SEO – Dit is het type SEO-maatregel dat voldoet aan de richtlijnen van zoekmachine-aanbieders en zich richt op de zoekende gebruikersbehoeften.

Reviews

There are no reviews yet.

Be the first to review “Wat is SEO? Een inleiding in zoekmachine optimalisatie in 2022”

Your email address will not be published.

Shopping Cart